Anheuser

Jun 13, 2023

Di Khristopher J. Brooks

Aggiornato il: 27 luglio 2023 / 17:48 / MoneyWatch

Anheuser-Busch InBev sta licenziando centinaia di dipendenti mentre è alle prese con mesi di vendite in calo per Bud Light.

In una dichiarazione, Anheuser-Busch ha affermato che sta eliminando quasi il 2% dei lavoratori “in ogni funzione aziendale”. Ciò rappresenta circa 380 dei circa 19.000 dipendenti di AB InBev. L’azienda non ha fornito una tempistica per quando inizieranno i licenziamenti.

Le vendite di Bud Light hanno subito un duro colpo dopo che la società ha progettato una campagna di marketing in aprile con la star dei social media e attivista per i diritti dei trans Dylan Mulvaney. Tra le richieste di boicottaggio da parte di alcuni conservatori, Bud Light ha perso la sua posizione di lunga data a maggio come la birra più venduta della nazione, con la rivale Modelo Especial che ha preso il comando.

Nel mese terminato il 15 luglio, le vendite di Bud Light negli Stati Uniti sono diminuite del 26,5%, mentre quelle di Modelo sono aumentate del 13,5%. Bud Light deteneva una quota del 6,8% del mercato statunitense della birra in quel periodo, mentre Modelo deteneva una quota dell'8,7%.

AB InBev ha venduto Bud Light per un valore di 71,5 milioni di dollari durante la settimana terminata il 16 luglio, rispetto a Modelo Especial che ha generato vendite per 90,3 milioni di dollari quella stessa settimana. Michelob Ultra è arrivato terzo con 68,6 milioni di dollari di vendite, secondo i dati del tracker delle vendite Circana.

"Anche se non prendiamo mai queste decisioni alla leggera, vogliamo garantire che la nostra organizzazione continui ad essere pronta per il futuro successo a lungo termine", ha affermato nella dichiarazione l'amministratore delegato di Anheuser-Busch, Brendan Whitworth. "Questi cambiamenti nella struttura aziendale consentiranno ai nostri team di concentrarsi su ciò che sappiamo fare meglio: produrre ottima birra per tutti."

I licenziamenti non avranno alcun impatto sui lavoratori del birrificio, sugli autisti, sui venditori sul campo o sul personale del magazzino, ha affermato la società.

La promozione con Mulvaney ha comportato un post su Instagram da parte dell'influencer dei social media, in cui ha rivelato una lattina commemorativa di Bud Light con la sua faccia sopra, celebrando la sua serie "365 giorni di fanciullezza" sulla sua transizione. Quel singolo post scatenò la protesta di alcuni conservatori, tra cui i cantanti Kid Rock e Travis Tritt, che invocarono il boicottaggio della popolare birra. (Diversi media hanno riferito da allora che il marchio non è stato rimosso dal menu del bar Rock's Nashville dove la birra viene ancora servita, secondo il corrispondente della CNN Ryan Young.

Mulvaney ha detto nelle settimane successive al promo di essersi sentita abbandonata da Bud Light e di aver dovuto affrontare "più bullismo e transfobia di quanto avrei mai potuto immaginare" durante il post.

Nel frattempo, anche i membri della comunità LGBTQ+ hanno chiesto il boicottaggio, affermando di essere rimasti delusi dai rigorosi tentativi del marchio di prendere le distanze da Mulvaney e dal messaggio di marketing originale.

Anche se Bud Light non era più la birra più venduta a livello nazionale a maggio, quest'anno il marchio ha comunque venduto più birra di qualsiasi altra birra, secondo gli esperti dell'industria delle bevande. Luglio e agosto saranno mesi cruciali per la crescita delle vendite di Bud Light, hanno aggiunto gli esperti.

— L'Associated Press ha contribuito a questo rapporto.

Khristopher J. Brooks è un reporter di CBS MoneyWatch che si occupa di storie di affari, consumatori e finanza che vanno dalla disuguaglianza economica e problemi abitativi ai fallimenti e al business dello sport.

Pubblicato per la prima volta il 27 luglio 2023 / 12:22

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